电影宣传常面对一个矛盾：告诉观众足够的信息，又不能把全部惊喜讲完。画面中的空白、背影或未完成的动作，都可能比密集堆放角色更引发想象。

不过留白并非永远有效，类型信息不足也会造成误导。分析海报可以从字体、构图、主要对象和影片实际内容之间的对应出发。优秀的宣传不是制造虚假的期待，而是准确唤起观众可能感兴趣的体验。

可以为三张不同风格的海报写一行“观众可能期待什么”，再对照公开简介检查预期是否合理。尤其注意海报里被刻意隐藏的信息：它可能保护剧情，也可能使类型定位不清。两者需要区别。